Екатерина Варнава

Екатерина Владимировна Варнава родилась 9 декабря 1984 года в Москве. Отец Владимир Петрович — военный, мать Галина Степановна — врач-терапевт; у неё два старших брата, Игорь и Алексей. Вскоре после её рождения отца перевели к новому месту службы, в Группу советских войск в Германии, и до семи лет Екатерина жила в Вюнсдорфе. Высшее образование получила неожиданное для будущей артистки: окончила гуманитарный факультет МИСиС по специальности «Юриспруденция».

С 2003 года выступала в КВН за команду «Свои секреты». В 2004-м впервые попала в эфир — приглашённой участницей «Сборной малых народов» в музыкальном конкурсе четвертьфинала Премьер-лиги, а со следующего сезона играла за неё постоянно: пять игр и четвёртое место в финале 2005 года. Одновременно со «Своими секретами» дошла до полуфинала Высшей украинской лиги. После сочинского фестиваля 2006 года «Сборную малых народов» пригласили в Высшую лигу, где команда проиграла первую же игру, зато со «Своими секретами» Варнава в том же году стала чемпионкой лиги «Поволжье».

С 2007 года «Свои секреты» представляли Московский финансово-юридический университет, а центральными актрисами команды были Варнава и Мария Кравченко. Дважды подряд команда занимала четвёртое место в 1/8 финала Высшей лиги и выбывала; последнюю игру в КВН Варнава провела в 2008 году в составе сборной Москвы. В том же году начался главный проект её карьеры: с самого первого выпуска она участвовала в Comedy Woman — и как исполнительница, и как постановщик хореографических номеров. Шоу выходило двенадцать лет, до 2020 года.

Comedy Woman продержалось в эфире двенадцать лет и закрылось — при том что узнаваемость участниц никуда не делась. Судьбу телепроекта решает не популярность в бытовом смысле, а измеряемые числа, и устроены они не так, как обычно думают.

Аудиторию меряет не канал и не рекламодатель, а независимый исследователь по договору с индустрией. Метод — панель: несколько тысяч домохозяйств по стране, отобранных так, чтобы по полу, возрасту, доходу и типу населённого пункта повторять структуру населения. В каждой квартире стоит прибор, фиксирующий, какой канал включён, а члены семьи отмечают кнопкой, кто именно сидит перед экраном. Полученные минуты пересчитываются на всю страну через веса. Никто не «считает всех» — вся телевизионная экономика построена на выборке.

Величин две, и путают их постоянно. Рейтинг — доля от всех, кто в принципе мог смотреть, то есть от населения. Доля — процент от тех, у кого телевизор в этот момент включён. Ночной эфир может иметь высокую долю при ничтожном рейтинге: смотрящих мало, но почти все смотрят вас. Продают рекламу по рейтингу, а программную сетку строят по доле — отсюда решения, которые зрителю кажутся нелогичными.

Главное же — рекламу покупают не «зрителей вообще», а конкретную демографическую группу: чаще всего это люди определённого возраста в городах. Программа с огромной, но «неправильной» по возрасту аудиторией стоит для канала дешевле, чем менее популярная с нужной. Поэтому шоу закрывают не тогда, когда его перестают смотреть, а тогда, когда вместе с ним стареет его аудитория: артисты те же, шутки те же, а целевая группа ушла к другому формату. Двенадцать лет для юмористического шоу — очень долгий срок именно по этой причине.