Хороших специалистов, о которых никто не знает, гораздо больше, чем кажется. Врач с двадцатилетней практикой проигрывает в выдаче блогеру с курсом «за три дня», потому что у блогера есть витрина, а у врача — только работа. Личный бренд — это не про «стать медийным». Это про то, чтобы вашу настоящую экспертизу было видно.
Расчёт на сарафанное радио честен, но математика против него: рекомендация доходит до одного человека, поисковая выдача — до всех, кто вводит ваше имя. А вводят его чаще, чем вы думаете: перед консультацией, перед сделкой, перед собеседованием. И то, что человек находит — или не находит, — решает исход до первого разговора.
При этом у большинства экспертов выдача по имени выглядит одинаково: страница в соцсети, пара упоминаний в чужих списках, сайт-визитка десятилетней давности. Ни один из этих результатов не отвечает на вопрос, который на самом деле задаёт ищущий: «кто этот человек и можно ли ему доверять?»
Работать удобно по слоям. Первый — контролируемая точка в выдаче: страница, где факты о вас собраны, проверяемы и датированы. Это фундамент: на неё ссылаются все остальные слои. Такую страницу можно разместить в справочнике — с редакционной проверкой фактов и разметкой, по которой поисковик понимает, что перед ним биография.
Второй слой — ваш голос: тексты, выступления, комментарии в СМИ. Здесь у экспертов обычно затык не в «нечего сказать», а в «неловко о себе говорить». Это нормальная реакция взрослого человека на самопрезентацию, и её можно разобрать как задачу, а не как приговор: в приложении Фреди есть модуль «Мой бренд» — он по шагам собирает позиционирование из ваших сильных сторон и подсказывает, о чём писать, тем, кому продвигать себя некомфортно.
Третий слой — что говорят другие: отзывы, упоминания, публикации о вас. Он наращивается медленнее всего и во многом следует из первых двух: журналисты и клиенты ссылаются на тех, кого можно найти и проверить.
Введите своё имя в поиск в режиме инкогнито и посмотрите на выдачу глазами клиента. Запишите, что отвечает первая страница на вопросы «кто это» и «можно ли доверять». Чаще всего ответ — «непонятно», и это не повод для расстройства, а точка отсчёта.
Дальше — по слоям: сначала контролируемая страница с фактами, потом регулярный голос, потом упоминания. Разбираться в психологической стороне — почему о себе говорить трудно и как это меняется — помогают лекции о самооценке в бесплатном Лектории Андрея Мейстера.
Проект редакции
Порог входа — нулевой
Двенадцать лекций для тех, кто начинает с чистого листа. Дальше открыты ещё семьдесят четыре направления.
Начать обучениеКак это работает
Пятнадцать лет практики, довольные клиенты, коллеги советуются — а внутри сидит уверенность, что «на самом деле я не настолько хорош, просто пока не раскусили». Это не скромность и не трезвая самооценка. Это синдром самозванца, и у экспертов он встречается чаще, чем у новичков — именно потому, что эксперт знает, сколько он ещё не знает.
Как это работает
Резюме читает один человек и один раз. Публичная биография работает без вас — когда о вас наводят справки, ищут спикера или проверяют перед сделкой. Разбираем, чем она отличается от резюме и что происходит, когда её нет.
Как это работает
Биография отвечает на запрос. Но сначала кто-то должен этот запрос набрать. Разбираем механизм: что заставляет человека ввести чужое имя в поиск, откуда берутся поводы, как устроить своё событие вместо ожидания приглашения, сколько на самом деле стоит серый и чёрный пиар и что делать, если его применили к вам.
Каталог персон — биографии по редакционным правилам, со сферами, городами и источниками.