Руслан Гительман

Руслан Георгиевич Гительман родился 14 января 1993 года в Черногорске в Республике Хакасия. Несколько лет детства прошли в посёлке Чулым Красноярского края, откуда семья вернулась в Черногорск — по его словам, из-за отсутствия работы и перспектив в сельской местности. Окончил девять классов, некоторое время учился в школе, потом был переведён на домашнее обучение и завершил образование в профессиональном училище. Жил с родителями и бабушкой.

Видеоблогерством занялся в 2016 году: первое видео вышло 3 июля и представляло собой обзор сигарет. Контент состоял из роликов без монтажа и прямых трансляций — повседневная жизнь, обзоры продуктов, челленджи, бытовые ситуации. За первый год канал набрал больше пятидесяти пяти тысяч подписчиков и свыше тринадцати миллионов просмотров.

Постоянным участником съёмок был отчим — Георгий Гительман, до появления в роликах работавший грузчиком; зрители знали его под прозвищем «Батя балдежа». Он умер в мае 2024 года в возрасте шестидесяти трёх лет от рака лёгкого четвёртой стадии.

Жанр, с которого начался этот канал, устроен на грани, и разобраться в ней полезно любому, кто снимает видео с товарами в кадре.

Реклама табака в России запрещена полностью — без исключений по площадкам и форматам; реклама алкоголя запрещена в интернете, на телевидении и радио, а там, где допускается, обязана нести предупреждение о вреде. Нарушение — административный штраф, и отвечает не только заказчик, но и распространитель, то есть сам автор ролика.

Ключевое различие проходит между рекламой и информацией. Реклама — это сведения, направленные на привлечение внимания к товару и поддержание интереса к нему, распространяемые в чью-то пользу. Ролик, снятый автором по собственной инициативе, без договора и оплаты, содержащий в том числе критику, формально рекламой не является — это высказывание. Но как только появляется договорённость с производителем, оплата или даже бесплатно присланный товар, разговор переходит в рекламную плоскость со всеми запретами.

Второй слой ограничений — возрастной. Демонстрация процессов потребления табака и алкоголя влияет на возрастную маркировку контента; площадки самостоятельно ограничивают показ таких роликов несовершеннолетним, а рекомендательные системы понижают их в выдаче. Отсюда типичная судьба жанра: он живёт на прямых трансляциях и лояльной аудитории, а не на алгоритмическом росте.

И третье, о чём стоит помнить, читая такие биографии: доход в этом жанре редко идёт от брендов — именно потому, что легальной рекламы здесь почти не бывает. Он складывается из донатов, платных подписок и партнёрских программ площадки, и потому автор зависит от зрителя куда сильнее, чем блогер, живущий на интеграциях.