Алексей Нечаев

Алексей Геннадьевич Нечаев родился 30 августа 1966 года в Химках, единственным ребёнком в семье. Мать, Елена Васильевна, была школьной учительницей; отец, Геннадий Николаевич, — атомным инженером, выпускником МИФИ, начальником лаборатории методов защиты и контроля реакторов, а позже получил второе образование во внешнеторговой академии, выучил несколько языков и часто бывал за границей.

С 1983 по 1988 год Нечаев учился на юридическом факультете МГУ. После первого курса работал вожатым в университетском пионерлагере, а во второй половине восьмидесятых участвовал в движении разновозрастных отрядов, построенном на книгах Владислава Крапивина: дети ходили в парусные походы, изучали историю флота и играли в масштабные исторические игры.

Бизнесом Нечаев занялся в 1990 году — начал с продажи газет и книг в переходах у метро, затем вместе с партнёрами основал издательство детской литературы «Мастер», где вышло первое издание «Хроник Нарнии». В 1993—1995 годах руководил чековым инвестиционным фондом, потом работал на фондовом рынке Украины.

В 1997 году он создал косметическую компанию «Русская линия», вложив два миллиона долларов собственных средств и заняв ещё миллион. Тогда же вместе с партнёром Александром Даванковым выкупил патент на вещество на основе перфторуглеродов — эмульсию, выросшую из советских разработок кровезаменителей. Оно и стало основой продукции. В 2001 году, при выходе на зарубежные рынки, компания сменила имя на Faberlic.

Формат Нечаев выбрал сразу — прямые продажи. Логика здесь не в косметике, а в арифметике: у молодой компании нет денег ни на полку в магазине, ни на телерекламу, зато есть товар с высокой наценкой. Прямые продажи переворачивают расходы: вместо аренды и медиабюджета компания платит вознаграждение тем, кто уже продал, — то есть тратит только по факту выручки. Плата за это — зависимость от сети распространителей, которую нужно постоянно удерживать. У Faberlic такая сеть в России — около миллиона человек; компания работает в сорока странах и входит в число пятидесяти крупнейших мировых компаний прямых продаж, а с 2006 года — в мировой рейтинг косметических компаний Women's Wear Daily, где остаётся единственным представителем России.

С 2019 по 2020 год Нечаев входил в центральный штаб «Общероссийского народного фронта». С 12 октября 2021 года он руководит фракцией «Новые люди» в Государственной думе, оставаясь президентом Faberlic.